지난 1월 세상에 첫 발을 내딛은 ‘쿠키런: 킹덤’이 출시 약 10개월 만에 전 세계 누적 유저수 3천만을 달성했다는 사실, 알고 계셨나요? 한국과 태국, 대만은 물론 일본, 미국, 캐나다, 영국, 호주 등 전 세계 각지 유저 여러분들의 뜨거운 사랑에 힘입어 ‘글로벌 3천만 왕국 시대'를 맞이한 쿠키런: 킹덤. 이 놀랍고도 멋진 성과에 대한 이모저모를 인포그래픽으로 여러분께 소개합니다.

쿠키런: 킹덤, 글로벌 3천만 왕국 시대 맞이하다!

쿠키런: 킹덤이 3천만 왕국 시대를 맞이할 수 있었던 주요 요인 중 하나로 지난 9월부터 본격 개시된 ‘글로벌 콘텐츠 확대'를 들 수 있어요. 신규 에피소드 추가와 일본어 보이스 업데이트, 글로벌 브랜드와의 컬래버레이션, 영어 보이스 업데이트를 비롯하여, 유튜브나 SNS 등 국경의 제약을 받지 않는 글로벌 채널을 중심으로 진행한 유명 성우와 인플루언서 마케팅 콘텐츠까지 전 세계 곳곳의 유저 여러분들에게 한 걸음 더 가까이 다가가기 위한 여러 콘텐츠들을 차례 차례 선보였기 때문이죠.

그 결과는 과연 어땠을까요? 가장 의미있는 성과 하나를 꼽자면 단연 ‘미국’ 지역의 괄목할 만한 성장이라고 할 수 있어요. 9월부터 본격적으로 개시된 글로벌 콘텐츠 확대 이후 약 1개월 만에 일일 이용자 수가 무려 10배 가량 성장하는 쾌거를 거뒀기 때문이죠.

두 번째 성과는 미국 뿐만 아니라 영국, 캐나다, 필리핀 등 영어를 주로 사용하는 지역들의 접속자 수 성장이에요. 또 일본, 러시아, 브라질, 인도네시아, 이탈리아, 터키, 말레이시아 등 전 세계 각지에서 쿠키런: 킹덤을 플레이하는 유저들이 크게 증가한 점도 빼놓을 수 없는 성과라고 할 수 있어요. 

이처럼 세계 각지에서 가히 ‘대세’라고 할 수 있을 만큼 많은 유저 여러분들에게 사랑받고 있는 쿠키런: 킹덤. 그 인기는 각 지역 별 주요 앱마켓의 매출 & 인기 순위를 통해서도 확인할 수 있어요.

먼저 한국의 경우 앱스토어와 구글플레이 게임 인기 순위 1위, 앱스토어 게임 매출 순위 1위를 달성한 바 있어요. 한편 미국 앱스토어에서는 게임 인기 순위 2위와 게임 매출 순위 3위라는 의미있는 성과를 거둔 바 있죠. 

뿐만 아니라 일본, 대만, 태국의 앱스토어와 구글플레이에서는 게임 인기 순위 1위, 영국-싱가폴-캐나다-뉴질랜드-인도네시아-말레이시아-필리핀-핀란드-포르투갈-이스라엘 등 59개 지역의 경우 앱스토어 RPG 인기 순위 1위에 랭크되기도 했어요. 나아가 최근에는 국내와 태국, 대만, 브라질, 터키, 이탈리아 등 6개 지역에서 ‘구글플레이 2021 올해를 빛낸 인기상 후보작’에 선정되는 등 다양한 업적을 이루며 끊임없이 전진하고 있어요. 

 

고객 경험과 본질에 집중했더니 전 세계가 열광!

쿠키런: 킹덤이 출시 10개월 만에 이토록 놀라운 성과를 이뤄낼 수 있었던 핵심 요인은 과연 무엇일까요? 가장 근본적인 이유를 꼽자면 단연 ‘고객 경험과 본질에 집중’하여 만들고 전 세계에 널리 알렸다는 점을 들 수 있는데요. 좀 더 풀어 설명하자면 크게 아래 세 가지 요인으로 압축할 수 있어요.

1. 국경과 문화를 초월하는 쿠키런의 매력

쿠키런: 킹덤이 글로벌 유저들을 사로잡은 첫 번째 요인으로 ‘국경과 문화를 초월하는 쿠키런의 매력’을 들 수 있어요. 즉 쿠키런은 ▲용기-희망-위로 등 전 세계에서 어디에서나 통하는 긍정적 가치와 메시지를 내재 ▲누구나 하나 쯤은 좋아할 수 밖에 없을 만큼 다양하고도 사랑스러우며 개성 넘치는 캐릭터들 ▲생동감 넘치면서도 정교하게 설계된 세계관과 스토리 등 남녀노소 모두 호감을 갖고, 또 감정을 몰입할 수 있는 매력을 풍부하게 갖추고 있기 때문이죠.

이 모든 건 쿠키런에 대한 구성원들의 오랜 고민과 진심어린 애정, 그리고 정성을 통해 한땀 한땀 다져졌는데요. 그만큼 쿠키런의 매력은 전 세계 유저 여러분들께 더욱 진정성있고 따뜻하게 가닿고 있어요.

2. 특별한 몰입과 경험을 선사하는 콘텐츠

두 번째 요인으로 ‘특별한 몰입과 경험을 선사하는 콘텐츠’를 들 수 있어요. 가장 대표적인 예로 ▲살아 숨 쉬는 쿠키들과 함께 나만의 '쿠키 왕국'을 꾸미는 즐거움 ▲신비로운 쿠키 대륙 위에서 방대한 스토리를 따라 펼쳐지는 '월드 탐험 & 전투' ▲'토벌전, 아레나, 대난투' 등 전략적인 협동과 경쟁을 통해 누리는 색다른 재미 등을 들 수 있어요.

이외에도 쿠키런: 킹덤에서는 쿠키를 모으고 꾸미며 성장시키는 재미, 쿠키들과 그 세계를 직접 보고 만지며 교감하는 재미, 그리고 유저 여러분들께서 느낄 미세한 감각과 감정까지 세심하게 고려하고 배려한 운영 방식 등 곳곳에서 달콤하고도 풍성한 즐거움을 경험할 수 있죠.

3. 취향 저격 스토리텔링 마케팅

마지막 세 번째 요인은 ‘취향 저격 스토리텔링 마케팅’. 이번 글로벌 마케팅은 쿠키런: 킹덤을 좋아할 만한 유저 여러분들께서 열광할 수 있는 이야기와 매력을 콕 집어 전달하는 일이 핵심이었는데요. 그만큼 전달하는 방식에 있어서도 유저 여러분들에게 영향력이 큰 채널, 인플루언서, 브랜드와의 협업을 통해 한 걸음 더 가까이 다가가고, 스스로 입소문을 냄으로써 확산이 극대화 되도록 했죠.

대표적인 예로 ▲일본과 미국의 유명 성우 및 인플루언서와 협업하는 동시에 이를 다양한 콘텐츠로 풀어낸 성우 마케팅 ▲로블록스, Giphy, 소닉 더 헤지혹 등 글로벌 영향력이 있는 브랜드와의 콜라보레이션 ▲각 시장과 유저 특성에 최적화된 메시지와 크리에이티브로 접근한 전략 등을 들 수 있는데요. 이 모든 활동들 덕에 마케팅이 집중적으로 펼쳐진 일본과 미국 뿐만 아니라 캐나다, 영국, 호주, 브라질, 러시아, 독일 등 글로벌 전역의 유저 여러분들까지 쿠키런: 킹덤의 존재와 그 매력을 경험하실 수 있었죠.

 

더 넓은 곳에서, 더 많은 사람들에게, 더 오랜 시간 동안

이처럼 한국 뿐 아니라 전 세계 곳곳의 유저 여러분들로부터 큰 사랑을 받고 있는 쿠키런: 킹덤. 하지만 더 넓은 곳, 더 많은 사람들을 향한 쿠키런: 킹덤의 질주는 앞으로도 멈추지 않고 계속될 예정이에요.

가장 대표적인 계획으로 2022년 컴투스와의 전략적 협업을 통한 독일, 프랑스 등 ‘유럽 24개 지역 진출 박차’를 들 수 있어요. 뿐만 아니라 또 하나의 거대한 시장 ‘중국' 진출도 지속적으로 추진할 계획이죠.

한편 쿠키런: 킹덤은 유럽 외 지역을 대상으로도 성우 보이스 콘텐츠를 계속해서 추가해나갈 계획을 갖고 있어요. 일본어와 영어 성우 보이스 콘텐츠 업데이트를 통해 세계 각지의 유저 여러분들에게 한 걸음 가까이 다가갔던 만큼, 앞으로도 꾸준히 더 넓은 곳에서 더 많은 사람들에게 더 친밀하게 찾아가기 위해서죠. 

지금까지 쿠키런: 킹덤이 전 세계에서 이룬 멋지고도 놀라운 성과에 대해 살펴봤는데요. 앞으로도 쿠키런: 킹덤은 한결같은 재미와 즐거움으로 전 세계 유저 여러분들에게 다가갈 계획이에요. 부디 꾸준한 관심과 기대, 그리고 사랑 부탁드리며, 저희는 더욱 새롭고도 의미있는 소식으로 여러분들을 다시 찾아오겠습니다.